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活动策划执行思路(潮州广告公司泰宇传媒发布)
阅读人数:103    发布时间:2019/7/15 9:16:19

活动策划方案的实施,一般都是按以下思路执行的:

       一、就是要把活动作为一个项目确定下来,这个活动要不要做?为什么做?要达到什么目的?

       二、进行调查和可行性研究。活动策划调查有其特殊性,例如调查的内容:相关活动方面的政策和规定、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。可行性研究,是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括活动的社会适应性,包括社会环境和目标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑,做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用?若选择投放媒介做广告是否比做活动更有效,如果是,那活动就不一定需要做了。还有社会物质水平的适应性,大型活动需要动用许多社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而需要策划人员把握现代科研成果。蕞后一个是应急能力的适应研究性,需要那些应变措施?如户外活动要考虑天气的情况,野外活动考虑更多的是安全设施问题,这些都是我们要进行可行性研究的范畴。

       三、提炼主题,进行创意。除了个人创意外,我们要特别强调群体创意的概念。始终是靠不同学科的组合群体策划。这并非是说不需要个人的创意,在集体创意的过程中,始终贯穿着个人的创意过程,但作为现代策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧,而不是某个大师的杰作。

       四、方案论证。方案不仅要有论证,而且论证方法要科学,没有经过严密科学的论证就去实施的策划人员是不分责任的。经过科学论证的策划方案才是有价值的,有意义的,能够实现活动目标、并且可以去执行的。

实施过程需注意的问题:

       一、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动,甚至是专业机构承接的活动,都存在这样的问题:创意很好,但是由于缺乏操作设计,在操作过程中出现很多问题,违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以,在原则方案确定以后,还要进一步进行操作设计,操作设计必须包括比较准确的财务预算。

       二、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的审批。

       三、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识,只有程序化实施,才能有标准化、科学化管理,因而实施设计,重要的是设计出操作的规范程序。

       四、方案培训。在大型活动里,假如参与的工作人员不了解全局的策划意图,他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动,因而需要对工作人员进行方案培训,只有知情才能出力。

       五、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。很多方案做好以后,往往忽略做评估标准方案,这是不专业的体现。一个合格的方案,应该在策划的时候把评估标准设计出来,这样可以在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估

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